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Opinión

Cómo deben comportarse las marcas en el mercado “pospropósito”


El activismo de las marcas, como los grandes movimientos políticos idealistas de nuestro tiempo, como el comunismo, eventualmente se esfumará y demostrará lo que todos sabemos: los humanos tenemos fallas, al igual que las marcas.

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La gente le está dando la espalda a las declaraciones de propósito de las marcas que son sermoneantes y demasiado buenas para ser verdad. Tras años de campañas contra el tabaquismo, hemos aprendido que la gente no evita los cigarrillos, sino la campaña. Lo mismo puede decirse de los intentos de las denominadas marcas intencionadas de hacer una política de señales llamativas; caerá en oídos sordos a los valores. Simplemente hay demasiados “santos” en los pasillos de los supermercados, por lo que la gran pregunta es: ¿en quién confiar? Las marcas que se hicieron un hueco en el activismo están siendo desafiadas por competidores más rápidos y ágiles, lo que hace de su activismo su mayor talón de Aquiles. Los problemas de sostenibilidad como el clima o la diversidad están evolucionando rápidamente y las marcas pueden ponerse al día rápidamente. Y sí, se puede argumentar, el mercado consciente se está

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Autor: Pavel Tuc

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